������ ����� product placement

������ ������

� ���������� � ������� ������� ������� � �� ������ ��� ����������������� � �������������� ��ʻ ��� ������ (� 23, 2003). �� ��� ��� ����� ���������� � ��� �� ���� ��� ���� �������� ��������� �����������, ������� ���� ����� � ������. ��� ������� ��������?� (��� ���, ��� �����, �������, ��� ��������� ����� �� ������ ������� ������ �������� ������������), ������� ������������� ������ � ������������ ������������ �� ��������, ����� � ������ �������������� � ������� ������� ������� � ���������� ������� � ������������.

������� ���� ������!

������ ���� ������ ����� ��������� ������� ��.

������� ����� ��� ���������� ������ ������ ����� ��� ��� ����������� ��������, Product Placement (����� - ��). �������, ��� ������������� ��� ������� � ��� ������ ����� �����, � ���� � ��������� ��� ������� �� ���� ����������, �� ���� ������� ����� �� ��������� ��� ��! ������ ����� �� ���������. ���������, ��������� � ����� ������, ��������� ������� ����� ��������, � ������������� � �������� �������� ������������� ���������� ������� �������� �������������� ���������� ��� ����������� ����� ���������. �� ����������� ���������, ����������� � ����� ��������������� �������������, �������-����������� ����� �� ����������. � ���� �� �� ������� ������ �������: ���� �� ���������� �������� ���� ������ ���������� ������� � �����-���� ��������� $100 000, ��������� ������� ������� � ����������� (����� ������� �������� �� ������ � ������� ����� ������) - �� $700 000 �� $2 ���.

��� ��� �� ������ ������� ����� ���� � �������? ���, � ��� � �������� ������ (������, �� ��������) ������� ������. �������. ���� ���� ��� ������� � ����� ����� ����� ��� ��� ����� ����� ����, ����������� ���������� ��������, ��� �� � ���������� ������� ����� ��������� �������. ��� ������� ������ � ������� �� �������������� �������� ��������� BMW ��-�� ���� ��� �� ���������� ���� ����� ���� ����� ����� �������. ������� Philip Morris ����� ��� ������ - ���� ��������������� �� �������, ������� ��, ���� ����� �������� �������.

������������ �������������� ��������� ������������� ����- � �����������, ������� � ��� ���� �������, ���������� ������� ��� �������� �������� - ���� ���� �� ������, �� ������� ������ �� ������ ���������� ������ � ������������� ������������. ������, �� ����� �������, - � ���������� �������� ����, ��� �������� ���������� ������ � ���������� �� �������� ����������. �� ������ ��� � ������ ���������������� ������ ���������� � ���������� ��� ����������� ��������. ��, ������� � ������ ������ ����� �������������� �� ����������� �������-����������, ���� ����� �������� ������ ���������, �������� �������� � ������ ������ �������. ���������, ��������� ��������� ��������������� ������� � ������� ����������, ���������, �������� �����, �������� ��������, Beeline, Faberlic, Toyota, Nestle, Nokia, Calve ����� ������� ������ ������������ ������� ������. ����������Ż?

���������� �������

� �� ����� ��� ���� ���� � ������ ������ ������ �������, � ������������� �������������� ��������� ������ �� � ��������� �������� ���������� ���, ��� ���������������� ��� ������� ������� � ������� ������������ � �������� �������� ��������������. ��������� PQMedia ����������, ��� � ������� ���� ����� ������ �� �� � ������ ��������� �� 7 �� 10 ���������� ��������! �� ��������� ������� ���������� � ���������� �� ������� ������ � ������� �����, �� ����� ��������� ������������ۻ, �������� ������� ������� ����� ���������� ������, � ��� �� ������� ������� ��λ �� ������� ����� ������� Hasbro. ����������� �������� ������������� ������� �� ����� ������� � ���������� ������ � ������� �����Ż, ��� ������ ����� ����������� ����� �������� ���������, ������, �����, ������. ������ ������ �� ������ �������� ������������, �� � ����������� � �������� ������� ������.

�� ������� �� ���� � �����������. �� ������ Nielsen Media Research, ������ �� ������ 3 ������ 2008 �. �� 11 ����� ������� ������������ ��-������� ���� ���������������� 117976 ���������� PP � ����� (� ��������� � ������� ����� ������� �������� 39%!). ����������� ����� - �������-���. ��� � ��������� �THE BIGGEST LOSER�, ��� ��������� � ������� �������� $250 000 ��� ���� ��� ������, ��������� 4000 (!) ������� ��, � �������� ��������������� ���������. �������� �������� ��������� �������, ��� ������ ���������� ����� ���������� �������� Wrigley�s Extra ��� ������. ��-��� �AMERICAN IDOL� ����������� ����-���� (�� ������ ����� ������ ����� ���������� � ���������), ���������� Ford (�� ����� �����������), ������ Old Navy (� ��� ����������� ���������), ���������� �������� Clairol (� �� ������� � ��������� ���� �����������). ����� ����, � ����� ��������� �������� ��������� �������� AT&T (�� ������, � �� ��������������� � ��������� �������� �� $50 ���).

� �������������� ��-�������� �� �� ����� �������. ��������, �� ������� ��� Nissan Rogue SUV!� - ������������ ��������� �� ������», � ������ ���������� ������������ ������������� ���������. ���� � ������ ��������� � ����ջ ���������� ���������� �������� ������� ������ Motorola. �� ��������� ���� product placement ����� ���������� ����������, - ����������� ����� ���, ������� �������� ������� Adbusters, ������� � ��� ������� ������ �������. - �������, ����� ������ ����������, ������� �������, ��� ��� �� �� �� ������, � ����������� ��������� � �������� ��������� �������, �� �� �������� �� ����, ����� � ���� � �� ����������� �� ��������� ������, ����� �������?�

����������� ������

� ������ ������� ����������� ������ ����-����� ���� ������������� �����, ��� � ������ ���������� ����������� ���������� Mickey�s Fast Food ��������� ��������� �������� ������ ����������. ������� � PBS �� ���������, - ����������� ���� �� ����������. - ��� ���������� ��� ������� ������ ����� � �����������. ����� � ���, ��� � ������ �������� � ������������ ����� ������ ��� �������� ���������� Disney. ��� �� ����� ������� ���������� ��������� �������� ������� � ���������� ����������� �������������� � ��������������� �������� ������� ���������� ���߻. ��� �������� ���� ������� ���������� ����������� ������������ ����� ������ ���, ���� ������ ��� ���������� ������� ������, �, �� ��������� ���������, ����� ������� ���� � ������� �������� ����� �������� �� $2 ��������� ������.

� ���� ������� ����������� Disney ��������� ���� �������������� ������, ������, ��� ������ ����� ����������� ������ � ������� ��������� � ���������� ����������� ���� � ������, ���������� ������ ����� ������ �������� - DreamWoks Animation. ���������� �������������� �������� �� ������ �������λ. ������� ����� ����� ����������� ����������� �� ��� ���� ����������� ���-����. �� ������� �� ����������� � ������ ����. ��� �������� ����� ������ �� � ���� � Universal ����������� ���� ���������� ��������� � ������������� ������ �������� �������������, � ����� ������ � Warner Bros. ������ ����������� ��������� �������� ������������� ������� ������ ���Ȼ, � ������� �������, ����������� ������ ����� ����� ���, ������� ������������ ����������� �����������.

$100 ��� �������� Kellog (������������� ������� ������� Coca Krispers, Froot Loops, Honey Smacks � Frosted Flakes) ������ Fox �� ������� � ��������� ������������ ������� 2�. � ������� �� ������ ���������� ����� ���������� � ������ ����-���� �������� ������ ����� $30 ��� ������� ������.

����� ���� ����� �������� ������� �����Ȼ ������� ���������: ���� ������������ ����������, � ������ ����� �� ��� �������� ���� ��������. ����������, �������� ���������� ����������� ��� ����� � ����������, ��������� ���������� ������������������, ��������� ���������� ������ ��� ���������� ���������� ���. �� ������ ������ ��������, ������ ������ �������, ���������� ����� 2000 �., ������� � �������, � � �������� ���, ��� ����� ������, ������� ��� ����� �������� ����, ��� �������� ����� ��������� ��� ������������, ���������� � ������ ��� ����������� ����� � ����� �� �� ������� ���� ��� �����.

������������ ������� ������ �� �������� ���������, ��� �������, �� ���������. ���� ������ � ����������. � �������, ��������� Warner Bros. ���� ���� (������, ������ �������� ���������� �����) � �������� �������� ������: ����� ������ ��������� �� ���������������� ������� � ������������ ������� ����� �����, �� �� ����-���� ��� �� ����������������. � ������, ��� �������� � ���������� ��������� � ������ ����������. ������� ������ � ������� ��������, � ����-��� - ����� �� ���, ��� ��, ��� ���� ����� ����������� ���� ����, � ��� �� �������� ����������.

����� ������� ������ ������� �������� �� ������� ������ ���� �������������� ������������ ���� ��������� ������ ��� ��������!�, �� ���������� ��������� �������������� � ����. ��� ���������, NO COMMENT.

P.S. � ��, �� ����� 80-������ �������, ������ � ������� ���������� ����� �����. �������� �������� �� ������������ ������: ����� � �� ��� ������ ����������� �������� � �����������? ��� ������� �������, �������� ��������� ���������� ���������� ��������� � �������, - ������. ��� �������, �������� �� ����������� ����������� ������������� � ����������, ��� ��� ����� ��� �� �������������, - ��. ���, ������������ ������, �� ����� ������ ������������ ������� � ��������� �� ������, ��� ��� ����������� ��������������. ������ ���� - ������ ������ ����������, ����������� ����������� ������� ��������� ������ ���������� ������������ ��-������ � �������� ��������, ���-, �������-, ��������, �������������������� � ����-�����-�����-��� ���, �������� �������������� ���������, ����������� � ����� ������ �� ������������ ��-������������ ������ ������. ����� ���������� ���� ����� ������ � ������� �������, �� ���� ����� ���������� ���� ������ �������. �����: ������ ��� ��������� �������������� ������� � ��������� ������������ ���������������� ��������, ���� �����, ����� ��������� � ������� ���������� ����- � ������������?