Как согласовать наружную рекламу: Чем наружная реклама отличается от вывески, как согласовать размещение рекламы

Информация о согласовании наружной рекламы в Санкт-Петербурге

Зачастую потребители путают термины информационная вывеска и наружная реклама. А это очень большая разница. Путаница эта идет еще с 90-х годов, когда любой информационный  объект, расположенный на фасаде здания или помещения, то есть обращенный к потребителю, находящемуся на улице, назывался наружной рекламой.

Отсутствие четкого разделения на рекламу и информацию вызывает регулярные трения между Комитетом по печати и предпринимателями Санкт-Петербурга.

В настоящее время к наружной рекламе относятся специально выделенные рекламные поверхности в виде отдельно-стоящих конструкций и конструкций, расположенных на фасадах зданий, а также некоторые экзотические поверхности, например, аэростаты, электронные экраны и тд.

У каждой конструкции есть собственник, который имеет договор с собственником земли, фасада на размещение наружной рекламы и соответствующим образом оформленное разрешение от городских структур (ГЦРР, КГА, ГБДД и т. д.). Рекламные поверхности сдаются в аренду любому желающему при условии соблюдения Федерального закона о рекламе. Рекламные поверхности город разыгрывает на тендерах.

Несмотря на консервативность рынка наружной рекламы, прямых участников которого в Санкт-Петербурге можно по пальцам пересчитать, в последнее время он переживает немалые потрясения.

Большинству предпринимателей хватает своих проблем, поэтому для целей наружной рекламы рекомендуем использовать существующие рекламные поверхности, которые уже согласованы и имеют все разрешения. Достаточно позвонить по телефону, который указан на рекламоносителе, оплатить арендную плату, и сообщайте потенциальным потребителям о превосходстве вашего товара или технологий.

Информационные конструкции (вывески, таблички, щиты и т.д) каждый оформляет на себя самостоятельно.

Информационная конструкция не должна содержать:

— номеров телефонов

— названий сайтов

— логотипов сторонних организаций

— рекламных слоганов

— изображения товаров и услуг

Информационная вывеска может содержать:

— профиль деятельности организации

— название организации

— логотип организации

— юридическая принадлежность организации

— часы работы

Наружная реклама — это процесс, предназначенный для получения прибыли, а значит, это отдельное налогообложение и соответствующие ограничения.

Информация, напротив, должна быть доведена до потребителя (см. Закон о правах потребителей).

Согласование наружной рекламы (читай вход на рынок наружной рекламы) никто не гарантирует.

Согласование информационной вывески, напротив, — процесс с однозначно предсказуемым результатом.

Полностью отказать в размещении информации об организации нельзя. Вопрос стоит в том, в каком виде можно разместить эту информацию.

Здесь также существуют ограничения.

Тексты на сайте зарегистрированы и являются интеллектуальной собственностью ООО «НПО Лаборатория рекламы». При использовании ссылка на первоисточник обязательна.

Почему и зачем нужно согласовывать наружную рекламу?

Согласование с государственными органами исполнительной власти установки наружной рекламы и получение от них разрешения носит отнюдь не вздорный, а вполне разумный характер. Без законодательного регулирования этого вопроса город давно превратился бы в сверкающий билбордами и лайтбоксами мегаполис, за световыми коробами которого потерялся бы его архитектурный облик, а постоянное искусственное свечение негативно действовало бы на здоровье его жителей, не говоря уж о вопросах безопасности.  

5 объективных причин для согласования наружной рекламы 

1. Обеспечение безопасности жителей (во избежание эксплуатации слабо укрепленных рекламных конструкций и других угрожающих их жизни или здоровью элементов наружной рекламы). 

2. Обеспечение безопасности участников дорожного движения при размещении рекламы на транспорте, вблизи дорог и тротуаров, в том числе недопущение установки наружной рекламы, ограничивающей видимость и обзор водителям. 

3. Сохранение архитектурного облика города и единого наружного оформления фасадов.  

4. Предотвращение разрушений зданий, строений и их фасадов. 

5. Контроль над соответствием установки и эксплуатации рекламных конструкций техническим требованиям. 

Зачем вам согласовывать установку наружной рекламы? 

Во-первых, того требует закон, а именно ст. 19 ФЗ «О рекламе» и постановление Правительства Санкт-Петербурга № 904 от 2006 года «О выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Санкт-Петербурге»,  ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА от 31 января 2017 года N 40 Об утверждении Правил благоустройства территории Санкт-Петербурга в части, касающейся эстетических регламентов объектов благоустройства и элементов благоустройства, в соответствии с которыми установка рекламных конструкций в Санкт-Петербурге, ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА от 20 сентября 2012 года N 1002  допускается только после получения соответствующего разрешения у Комитета по печати и взаимодействию со СМИ.  

Во-вторых, на основании этих же нормативно-правовых актов Комитет вправе выдать вам предписание о демонтаже уже установленной рекламной конструкции, монтаж которой осуществлен с нарушениями требований или без согласования с госорганами. 

А самое главное — вместе с предписанием о демонтаже в соответствии с КоАП РФ и Законом Санкт-Петербурга «Об административных правонарушениях» вам может быть выписан штраф. Доверьте согласование рекламы профессионалам 

Учитывая, что штраф теперь может быть наложен неоднократно, проще согласовать наружную рекламу с госорганами и получить на ее установку официальное разрешение. 

Официальные разрешения выдаются в течение 2-х месяцев, а если Вам было сделано предписание (когда оно уже выдано) о снятии, поможем снизить штрафы до момента получения согласования (на те 2 месяца пока документы проходят регистрацию).  

Обращайтесь в рекламное агентство Nord, и мы поможет вам пройти все необходимые процедуры быстро и без ущерба для вашего рекламного бюджета, собрав для вас все необходимые документы и получив разрешение в сжатые сроки.  

6 Стратегии наружной рекламы, которые работают

СТРАТЕГИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Добавляете средства наружной рекламы в свой рекламный план в этом году? Большой! Тогда вы уже знаете, что рекламные щиты — это отличный способ увеличить прибыль, создать свой бренд и еще больше увеличить рекламный бюджет. Но знаете ли вы, как разработать эффективную стратегию? Если нет, продолжайте читать, потому что у команды Penneco Outdoor есть шесть стратегий наружной рекламы, которые работают каждый раз!

1. Найдите своего идеального клиента

Знаете ли вы, кто входит в вашу целевую аудиторию? Сколько им лет? Они мужчины или женщины? У них есть семьи? Работать полный рабочий день? Если вы не можете ответить на эти вопросы, вы рискуете запустить неадекватно таргетированную кампанию.

Но поиск идеальных клиентов выходит за рамки простого определения их основных демографических данных. Вам также необходимо понимать их психографические – другими словами, их личностные черты, такие как ценности, поведение и мнения.

Одним из основных преимуществ рекламы на билбордах является тот факт, что вы можете персонализировать свою рекламную кампанию, основываясь не только на их демографических, но и на их психографических характеристиках.

2. Появляйтесь там, где есть ваши клиенты

Наружная реклама похожа на недвижимость. Его месторасположение. Расположение. Расположение. Вы можете купить место на самом большом билборде в вашем регионе, но если он не находится там, где живут, работают и развлекаются ваши клиенты, вы просто тратите деньги впустую. Кроме того, вы хотите выбрать хорошо видимый и беспрепятственный рекламный щит, как можно ближе к дороге и расположенный под видимыми углами.

Стратегически выберите место, которое ваша цель часто посещает, и легко увидите свою рекламу на рекламном щите. Помните, что клиенты, неоднократно видящие ваш рекламный щит, обладают огромной силой.

3. Бренд, бренд и еще раз бренд

Добивайтесь узнаваемости и лояльности, последовательно рассказывая о своем бренде во всех рекламных каналах. Хотя может возникнуть соблазн изменить макет, использовать разные шрифты или изменить цветовую схему, это неэффективная рекламная стратегия. Потребители становятся лояльными к узнаваемым брендам, которые они знают и которым доверяют.

Для рекламы на билбордах это еще более важно. Имея всего несколько секунд, чтобы просмотреть вашу наружную рекламу, пассажиры должны быть в состоянии мгновенно узнать вас, чтобы у них было достаточно времени, чтобы воспринять ваше сообщение. Таким образом, последовательный брендинг является, пожалуй, наиболее важной и действенной стратегией наружной рекламы.

4. Рассчитывайте время показа рекламы, чтобы обеспечить максимальный эффект

Одна из наиболее эффективных рекламных стратегий – правильно выбрать время для показа рекламы. Равномерное распределение рекламного бюджета в течение года может показаться разумным, но часто вы можете получить большую отдачу от затраченных средств, если размещаете рекламу в пик сезона.

Например, если вы бухгалтер, размещайте наружную рекламу в налоговый сезон, чтобы извлечь максимальную выгоду из того, что люди знают, что вы им нужны. В розничной торговле? Посвятите большую часть своих расходов на рекламу праздничному сезону.

5. Используйте свои ресурсы с умом

Может быть, вы индивидуальный предприниматель или владелец малого бизнеса, и у вас всего несколько сотрудников. (Эй, мы поняли!).  Проведите честную инвентаризацию времени и навыков членов вашей команды. Решите, будет ли более рентабельно спроектировать рекламный щит самостоятельно или заказать работу по контракту. Если у вас есть отличный дизайнер, может иметь смысл заниматься этим собственными силами. Если нет, инвестируйте в подрядчика. Плата за плохо оформленную рекламу обойдется вашему бизнесу в долгосрочной перспективе гораздо дороже, чем плата за проект дизайнеру.

6. Измерьте эффективность вашей рекламы

Вы уже используете 5 вышеперечисленных стратегий? Большой! Теперь пришло время отслеживать эффективность вашей стратегии. Выяснение того, насколько хорошо работает ваша наружная реклама, может показаться ошеломляющим, но это проще, чем вы думаете. Вот четыре идеи, с которых можно начать.

•  Создайте уникальную целевую страницу для рекламы и используйте аналитику своего веб-сайта для отслеживания трафика
•  Настройте специальную учетную запись электронной почты и отслеживайте количество писем, полученных на этот адрес.
•  Используйте определенный код скидки в объявлении и подсчитайте количество клиентов, которые используют его при покупке.
•  Спросите своих клиентов, откуда они узнали о вас. Если у вас есть физический бизнес, просто спросите людей во время покупки. Убедитесь, что у вас есть способ последовательно зафиксировать все ответы. Для виртуального бизнеса этот вопрос может быть частью процесса оформления заказа. Кроме того, вы можете задать вопрос в последующем электронном письме.

Заключение

Рекламные щиты — это ценный способ привлечь больше клиентов к вашему бизнесу, повысить продажи и создать бренд с лояльными поклонниками — и все это за копейки на долларе! Используйте эти шесть стратегий эффективной наружной рекламы, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций. Они работают!

Понравилась статья? Не забудьте поделиться им с другими!

А затем свяжитесь с командой Penneco Outdoor  , чтобы начать работу над вашей рекламной стратегией !

4 ключа к наружной рекламе

Посмотрим правде в глаза — наружная реклама никуда не денется. Мы как никто другой, когда речь идет о цифровом маркетинге и новых эффективных методах охвата вашей целевой аудитории. Но наружная реклама — будь то печатная или цифровая — никуда не денется. И почему бы нет? Сообщение на 48-футовом рекламном щите, бросающееся в глаза через ваше лобовое стекло, имеет способ быть замеченным.

Но если вы собираетесь размещать крупномасштабную наружную рекламу, есть четыре вещи, которые вы должны понимать, чтобы сделать это правильно:

1. КРАТКОСТЬ

Во-первых, осознайте, что средний рекламный щит просматривается в течение 3,5 секунд. У вас есть один мимолетный шанс донести свое сообщение до зрителя. Это не реклама в вашей местной газете, поэтому оставьте этот вторичный призыв к действию, список пунктов, специальных бонусных предложений и т. д. Если сообщение, которое вы хотите передать, не может быть сформулировано всего за несколько секунд , то рекламный щит — это не то, что вам следует использовать.

Даже если вы быстро читаете, имеете зрение 20/20 и являетесь самым безопасным водителем на шоссе в мире… когда этот рекламный щит проносится мимо вас на скорости 70 миль в час по межштатной автомагистрали, этот абзац информации будет быстро уволен. Не говоря уже о том, что когда половина вашего объявления написана заглавными буквами, вы теряете акцент, которого надеялись достичь. Я чувствую, что дизайнер выбрал слова наугад, чтобы использовать их с большой буквы… и что они ОРЕТ НА МЕНЯ.

2. ПРАВИЛО ТРЕХ

Вообще говоря, самые успешные наружные конструкции имеют 3 основных элемента, которые позволяют глазу быстро и легко перемещаться по иерархии информации. Не смешивайте слишком много фотографий, отвлекающий фон, многословный шрифт или кучу логотипов в одном объявлении. Глаз просто не сможет во всем этом разобраться и переключится на что-то другое. Как правило (и это правило можно изменить), строка текста не должна быть длиннее пяти слов или около того . Чем больше у вас есть на вашем рекламном щите, тем больше его не заметят. Сократите его максимум до трех основных элементов.

Забавный, но лаконичный заголовок — это первое, что бросается в глаза, за ним следует большое привлекательное изображение продукта, а затем — логотип. Эти три элемента и достаточная передышка определяют то, что является очень успешным посланием McDonald’s. Теперь, каждое утро, проезжая мимо этой огромной рекламы, вы можете оценить успешное выполнение правила трех. Хорошая работа, Микки Д.

3. БУДЬТЕ ЯСНЫ

Донесите до своей аудитории одно четкое и краткое сообщение в едином стиле. Помните, что у вас есть короткий промежуток времени, чтобы донести свою точку зрения, поэтому ваше пространство не должно быть загромождено слишком большим количеством шрифтов, фотографий, рисунков и т. д. Сохраняйте фон чистым и простым. Используйте смелые цвета и контраст, но не создавайте раздражающие вибрации (например, флуоресцентные цвета или большие белые пространства, если вы используете цифровую доску). Сделайте его легким для глаз. У вас много места для работы, поэтому текст и изображения должны быть большими. Люди могут видеть вашу рекламу с расстояния в несколько сотен футов, поэтому увеличьте свое временное окно с сообщением, которое будет ясно с большого расстояния.

Этот рекламный щит — яркий пример того, чего делать нельзя. Помимо «менее чем эстетичного» выбора цвета и шрифта, здесь происходит около дюжины различных сообщений. Единственное, что ясно, так это то, что Butch Wax и Голливуду было бы лучше с печатной рекламой. Мы можем только надеяться, что их музыка лучше, чем дизайн их рекламных щитов.

4. ЗНАТЬ МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ

Размещение, чел. Это играет огромную роль в доставке вашего сообщения. Знайте, где находятся зоны с интенсивным движением, какая аудитория / демографические данные находятся в этой области, и будьте в курсе любых связанных с этим x-факторов.