Линия сгиба: ЛИНИЯ СГИБА | это… Что такое ЛИНИЯ СГИБА?

Как «Линия сгиба» веб-страницы влияет на поведение пользователей?

Размеры экранов современных мобильных устройств очень различны, и при создании адаптивного дизайна вполне резонно возникает вопрос: насколько важна информация «выше линии сгиба» (от англ. above the fold — термин произошел из полиграфии, по аналогии со сгибом газетного листа), или та часть страницы, которую мы видим до скроллинга?

Несмотря на то, что точное местоположение «линии сгиба» в гаджетах может отличаться в зависимости от их экрана, с технической точки зрения «сгиб» для наиболее популярных моделей можно задать заранее — адаптивный дизайн включает 2, 3, 4 или более пропорций для различных устройств и их размеров.

Однако расположение «сгиба» не так важно, как само его понятие — ключевая роль «первого экрана» заключается в том, что он определяет итоговую глубину просмотра. Как показывает опыт, 84% пользователей изучают только верхнюю часть страницы, и если информация их не «зацепила», то скроллить дальше уже не будут.

Рассмотрим эту ситуацию с точки зрения «стоимости» взаимодействия для пользователя:

• Видимая часть страницы без каких-либо дополнительных действий (та, что выше сгиба) — низкая стоимость взаимодействия.
• Невидимая часть страницы, требующая усилия, чтобы сделать ее видимой (та, что находится ниже сгиба) — более высокая стоимость взаимодействия, состоящая из готовности изучать информацию дальше и непосредственно самого скроллинга.

То, что человек видит в верхней части страницы, определяет его дальнейшие действия: листать ниже, перейти к другой странице, к другому сайту или вообще прекратить поиски. Вот почему важно для удобства пользователей в верхней части длинных страниц делать указатели, например, в виде ссылок или содержания.

Поскольку экраны становятся все меньше, люди часто вынуждены скроллить больше — но не потому, что им это нравится, а в надежде увидеть больше ключевой информации по запросу.

• Есть ли жизнь ниже линии сгиба, или Насколько важен контент в первом окне лендинга?

Поощряйте скроллинг

Чтобы заинтересовать пользователя и убедить его прокрутить страницу до конца, используйте различные визуальные элементы, «цепляющие» взгляд, а также грамотное содержание, которое поможет им остаться на ней подольше.

Даже привлекательный первый экран сайта, если он не содержит подсказок о возможном продолжении, может и не вызвать желания листать страницу ниже, поскольку пользователь не будет уверен, что найдет необходимую ему информацию ниже. Такой дизайн создает «ложное дно», или иллюзию конца страницы, заставляющую посетителей думать, что они уже просмотрели весь сайт до конца.

Известный сайт Mod начинается с изображения на весь экран и ссылкой на видео, и единственный визуальный признак, говорящий, что ниже также содержится информация — стрелка. Старайтесь создавать такой дизайн, чтобы вам были не нужны подобные указатели.

Однако когда пользователь начинает скроллить, то ощущает все большую заинтересованность изучать сайт дальше. Благодаря «якорям» навигация по странице очень удобна, позволяет быстро перейти к интересующим местам, а разнообразный размер шрифта, текст и картинки предоставляют подробную информацию о продукте

Когда пользователи не видят ценности в контенте, они прекращают скроллинг. И хотя, как показал один юзабилити-тест, некоторые люди перед прочтением прокручивают всю страницу целиком, и лишь после этого приступают к изучению информации, это далеко не типичное поведение — в большинстве случаев пользователям нужна причина для скроллинга.

«Линия сгиба» поэтому и важна, поскольку так же, как и ожидание загрузки сайта, прокручивание «карусели» или открытие «аккордеона» для чтения текста — скроллинг относится к дополнительным шагам, которые пользователи должны предпринять для получения нужной им информации.

Безусловно, существует минималистичный дизайн верхней части страницы, убеждающий скроллить дальше, намекая на интересное содержание путем заманчивого введения или вовлекающих изображений. Опытные дизайнеры, создающие подобные сайты, прекрасно знают о «линии сгиба» — и методах, способных мотивировать пользователей на дальнейшее изучение.

Когда пользователи не видят ценности в контенте, они прекращают скроллинг лендинга

Твитнуть цитату

• Стратегия первого экрана, или Жизнь выше «линии сгиба»

Доказательства влияния «линии сгиба»

Многочисленные наблюдения за пользователями показали, что очень часто люди не только покидали сайты, не дойдя до нужной информации, но порой и вовсе не догадывались, что она может там быть.

Так, айтрекинговое исследование, в котором приняло участие 57 453 пользователя, установило: верхние 100 пикселей страницы до сгиба привлекли к себе на 102% больше взглядов, чем те, что находились сразу после него. По тепловой карте видно, где больше всего было «приковано» взглядов пользователей:

Тепловая карта, составленная на основе наблюдений за 57 453 пользователями. Красный цвет указывает на наибольшую заинтересованность, желтый — на среднюю, белый — на низкую. Черные полосы указывают на сгиб страницы в исследовании.

Google провел анализ дисплейной рекламы (display ads) на значительном количестве веб-сайтов. Исследование показало, насколько «видима» была реклама, появляющаяся на экране в течение 1 секунды. У рекламных объявлений чуть выше сгиба было 73% просмотров, тогда как у объявлений чуть ниже сгиба — лишь 44%, то есть разница составила 66%.

Таким образом, расположение контента относительно «линии сгиба» действительно влияет на поведение пользователей. Но так как всю информацию невозможно разместить на первом экране, помните: чтобы посетители прокрутили ваш сайт до конца, вам надо дать им для этого вескую причину.

Высоких вам конверсий!

По материалам: nngroup.com

21-04-2016

Понятие первого экрана «выше линии сгиба» все еще актуально?

Мы бегло просматриваем текст и скроллим бесконечный контент, значит ли это, что необходимость размещать важный контент «выше сгиба» исчезла? Или это все еще актуально в 2019 году?

Как человек, который инстинктивно скроллит контент, я согласен с утверждением Джоша Портера:

«Скролл – это продолжение, клик мышкой – это решение»

Джош Портер

Если это действительно так, то нет необходимости агрессивно ужимать контент над сгибом. Дизайнеры могут сделать большие отступы, использовать гигантские изображения, не беспокоясь о том, что могут вытолкнуть некоторые ключевые элементы ниже сгиба.

Если, конечно, сгиб больше не является барьером . ..

Я решил, что пришло время раз и навсегда разобраться с этим вопросом (главным образом для себя).

Вот что я выяснил:

Результаты поиска:

• По данным Google (на основании последнего исследования, которое я смог найти): рекламу, появляющуюся выше сгиба, замечали 73% пользователей, тогда как расположенную ниже только 44%. Разительная разница
• По данным Chitika, на основе анализа более 22 миллионов показов, реклама, размещенная над сгибом, получает на 44% больше кликов, чем расположенная ниже.
• Исследование HubSpot показало, что 75% пользователей никогда не скроллят дальше первой страницы результатов поиска.
• Исследование MarketingSherpa (с тепловыми картами отслеживания движения глаз) показало, что рекламу, размещенную выше сгиба, увидело 60% пользователей, в то время, как рекламу ниже сгиба увидело только 25%.

Хм… отбросим теории, ведь цифры ясно демонстрируют, что сгиб продолжает быть актуальным.

Но подождите, все намного сложнее, так как результаты поиска показывают не только ссылки:

• 12% поисковых запросов Google включают блоки с ответами (featured snippets) (источник).
• Многие поисковые запросы показывают перед ссылками видео или изображения.
• И, разумеется: рекламу.

В результате:

• Пользователи не кликают по 34.4% результатов поиска на десктопных устройствах (источник).
• Пользователи не кликают по 62.5% результатов поиска на мобильных устройствах (источник).

Когда дело доходит до результатов поиска, сгиб по-прежнему оказывает большое влияние. Из-за эволюции результатов поиска Google то, что раньше размещалось на 3-м или 4-м месте и использовалось для отображения выше сгиба теперь опустилось ниже него.

Веб-сайты

Nielsen Norman Group провели 2 исследования, посвященных сгибу: одно в 2010 году, а другое в 2018 году.

• В 2010 году 80% времени просмотра пользователей тратилось выше сгиба.
• В 2018 году это число резко изменилось до 57% (источник).

Кстати, 74% времени просмотров было потрачено на первые два экрана (первые 2 страницы контента), что означает, что пользователи немного скроллили, но не проверяли всю страницу.

74% времени просмотра тратится на первые два экрана

Их вывод гласил:

Люди скроллят по вертикали больше, чем раньше, но новые данные отслеживания движения глаз показывают, что они по-прежнему больше смотрят выше сгиба страницы, чем ниже него.

Clicktale провели исследование, основанное на просмотрах 100 тысяч веб-страниц и пришли к выводу, что «сгиб все еще актуален».

Они пришли к выводу, что, когда основные элементы страницы или основные призывы к действию были ниже сгиба, KPI страницы падал.

«Если самый важный контент не виден сразу – вероятность, что посетители будут активно его искать мала».

Другой пример исследовал влияние уведомлений о cookie-файлах, выталкивающих кнопку призыва к действию ниже сгиба. Это напрямую привело к увеличению отказов на 3% и снижению числа нажатий на кнопку призыва к действию на 4%.

App Store

Недавно я поделился своим собственным опытом и уроками, извлеченными при редизайне скриншотов страницы нашего продукта в App Store.

В той статье я поделился процессом, который мы прошли, переместив ключевые сообщения в верхнюю часть двух первых скриншотов.

Мы внесли эти изменения, потому что, очевидно, посетители App Store не прокручивают контент ниже сгиба:

• 60% посетителей не скроллят дальше сгиба страницы продукта (источник: Storemaven).
• Только 40% посетителей пролистывают первые 2 скриншота (источник: iOS App Templates).
• Только 13% посетителей прокручивают полный список скриншотов приложений (источник: AppAgent).
• Менее 4% посетителей нажимают на скриншоты для их увеличения (источник: AppAgent).

Таким образом, сгиб явно играет важную роль в том, как посетители App Store просматривают приложения.

Учитывая данную ​​статистику, нам пришлось переделать страницу нашего продукта в App Store, сократив и увеличив текст на скриншотах и разместив ключевое сообщение на двух первых скриншотах.

Подробнее об этом читайте здесь.

Вывод

Да, люди скроллят больше, чем раньше, но сгиб еще актуален, контент над сгибом по-прежнему играет ключевую роль в привлечении пользователей или посетителей.

Практические советы

Да, люди скроллят гораздо больше, чем раньше, но сгиб продолжает оказывать влияние.

Пользователи решают продолжать ли просмотр сайта, основываясь на том, что они видят над сгибом, и этот контент стимулирует их скроллить страницу вниз.

Вот что нужно разместить над сгибом:

1. Элементы навигации и поиска
2. Основной визуальный элемент (изображение и логотип)
3. Основные заголовки (основной текст, пояснения) – предназначены для привлечения внимания посетителей и мотивации их для дальнейшего изучения страницы / приложения
4. Кнопка призыва к действию
5. Визуальные подсказки, что под сгибом существует больше контента (для поощрения скроллинга)
6. Для страниц с бесконечным контентом (новостная лента в социальных сетях), контент должен начинаться над сгибом.
7. Для веб-сайта или приложения электронной коммерции обязательно покажите следующее: специальные предложения, последние заказы и ссылки на корзину / оформление заказа
8. Для страницы продукта, добавьте цену, рейтинг и фото продукта(ов)

Убедитесь, что кнопка призыва к действию находится выше сгиба

Убедитесь, что уведомления и подсказки не выталкивают самый важный контент ниже сгиба

Избегайте иллюзии завершенности, поместив указатели скроллинга над сгибом

Перевод статьи Gil Bouhnick

Погрузитесь в базу данных самых симпатичных инди-выкроек с линией сгиба

Поделитесь этой статьей

С многочисленными обзорами, базой данных с независимыми выкройками, видео, статьями и интернет-магазином, «Линия сгиба » — это уникальное место для швей с 2015 года. Вы можете узнать, что происходит в мире шитья, и получить посмотрите на разные бренды шаблонов. Мы взяли интервью у двух человек, стоящих за The Fold Line: Кейт и Рэйчел, и расспросили их больше об этом замечательном онлайн-пространстве для современных швей.

Когда началась история The Fold Line?

Мы с Рэйчел познакомились, работая в другой швейной компании, и идея возникла из желания узнать, что происходит в мире шитья. Не было веб-сайта, на котором можно было бы посмотреть все инди-выкройки вместе, или где-то можно было увидеть, что все шьют. Мы решили его создать! Мы по-прежнему единственный сайт с базой данных выкроек. Недавно мы превратили его в магазин, так что теперь вы можете купить и выкройки.

С каких это пор вы научились шить и рисовать?

Я поступила в университет, чтобы изучать дизайн одежды, и там я научилась правильно шить, а также выкройку. Рэйчел пришла к этому позже, пройдя курсы около 8 лет назад, она действительно талантлива в этом и создала сотни выкроек для других компаний.

Творчество пришло в него с детства?

Я думаю, что мы оба были довольно творческими в детстве, я всегда шила наряды для своих кукол!

Вы всегда мечтали зарабатывать этим на жизнь?

Я думаю, что мы всегда хотели работать на себя, не так много людей могут превратить свое увлечение в работу, так что нам очень повезло.

Вы помните свой первый проект по шитью/выкройке?

Да, это была отвратительная юбка, сделанная из пары портьер с разноцветной юбкой из тюля. Недавно я нашла фотографию себя в нем, это выглядело ужасно!

Кому пришла в голову идея основать The Fold Line?

Рэйчел пришла в голову идея, и дальше она развивалась, это произошло за несколькими бокалами вина. На следующий день мы проснулись с небольшой головной болью, но были рады идти. От идеи до дня запуска прошло около 6 месяцев!

Есть ли смысл в названии «Линия сгиба»?

При выборе названия многие наши первоначальные идеи уже были учтены. Мы хотели использовать что-то, что можно было бы распознать как швейный термин, но не хотели, чтобы в нем было слово «шить».

Что вы отстаиваете? Какие ценности вы хотите излучать своим брендом?

Наша главная цель — вдохновить людей на шитье, будь то через наш блог, видео или обмен тем, что сделали другие члены сообщества. Создание собственной одежды может стать отличным способом научиться новым навыкам, завести друзей и повысить самооценку.

Есть ли преимущества при совместной работе 2 человек?

Иметь кого-то, с кем можно разделить бизнес, — это прекрасно, вы можете разделить успехи, а также использовать другого человека в качестве звуковой панели. Если что-то пойдет не так, есть кто-то, кто поможет вам разобраться!

Что самое лучшее в этой работе?

Боже их так много! Обзоры выкроек для шитья на сайте находятся вверху, особенно если вы помогли им найти выкройку своей мечты. Кроме того, в качестве онлайн-бизнеса швейные мероприятия великолепны, так как мы любим встречаться с людьми в реальной жизни!

Почему / как бы вы порекомендовали будущим швеям шить свой собственный гардероб?

Ничто не сравнится с чувством, когда кто-то спрашивает: «Где ты взяла свое платье?», а ты отвечаешь, что сшила его! Это действительно полезное хобби, и вы можете увидеть реальный прогресс. На рынке инди-паттернов есть такие замечательные инструкции с их паттернами, что вы будете удивлены, как быстро вы продвинетесь вперед!

Если бы вы не занимались этой работой, в какой еще сфере вы могли бы работать?

Я всегда хотел работать в музее. Я бы хотел быть научным сотрудником на выставках.

Какие советы вы дадите другим швеям, которые хотели бы работать в этом секторе?

На самом деле это довольно небольшая отрасль, так что попробуйте получить опыт работы в одном из крупных брендов. Если это компания, которая мгновенно узнаваема, у вас гораздо больше шансов получить интервью.

Какой вы видите линию сгиба через 5 лет?

В ближайшие пять лет мы хотим продавать на сайте все модели независимых дизайнеров. Продвижение независимых дизайнеров швейных выкроек в швейном сообществе является действительно важной частью того, чем мы являемся. Это гигантская задача, поэтому, вероятно, нам понадобится много времени, чтобы собрать их всех там!

Любопытно? Тогда взгляните на их веб-сайт здесь.

Поделиться этой статьей

Стороны связи

Хотели бы вы каждую неделю получать в свой почтовый ящик самые лучшие материалы Fiber Mood?

Имя

Адрес электронной почты

дизайнов, тем, шаблонов и графических элементов Fold Line, загружаемых на Dribbble

1. Посмотреть дизайн целевой страницы приложения

   Дизайн целевой страницы приложения

2. Посмотреть шотландскую вислоухую

   Шотландская вислоухая

3. Вид С

4. Посмотреть логотип Элоизы Батлер

   Логотип Элоизы Батлер

5. Посмотреть подшивку

   Связующее

6. Посмотреть шаблон профиля корпоративной брошюры

   Шаблон профиля корпоративной брошюры

7. Просмотр в два раза

   Два сгиба

8. Вид сверху на складку — приложение Med. Pro

   Выше сгиба – приложение Med.Pro

9. Посмотреть обновление состава

   Обновление отряда

10. Посмотреть домашнюю страницу — Дизайн логотипа 🏠+🗒️

    Домашняя страница — Дизайн логотипа 🏠+🗒️

11. Посмотреть дизайн домашней страницы Steps

    Дизайн домашней страницы Steps

12. Посмотреть Буква R + Бумага — Исследование логотипа (для продажи)

    Letter R + Paper — Logo Exploration (для продажи)

13. Посмотреть дизайн корпоративной брошюры Trifold

    Дизайн корпоративной брошюры втрое

14. Посмотреть Mikos 9 Веб-дизайн и взаимодействие

    Микос 9 Веб-дизайн и взаимодействие

15. Посмотреть Свернуть

16. Посмотреть целевую страницу.