Правила размещения наружной рекламы: Закон о наружной рекламе, правила, регламент

Закон о наружной рекламе, правила, регламент

Правила наружной рекламы досконально оговариваются в статье 19 ФЗ № 38 «О рекламе». Этот нормативный документ был принят 13 марта 2006 года, а 1 мая 2019-го в него были внесены изменения, вступившие в силу с 20 октября 2019 года.

Закон о наружной рекламе 2019 объясняет, кто может устанавливать наружную рекламу, дает правила установки рекламы, а также оговаривает наказания за незаконное размещение наружной рекламы.

В одном из первых пунктов статьи 19-ой ФЗ-38 четко обозначено, что рекламные конструкции могут использоваться только для рекламы, том числе социальной.

Согласно закону, правильная наружная реклама может располагаться на участках земли, на различных объектах недвижимости. Размещение рекламы на домах закон также разрешает.

Не допускается размещение на дорожных знаках и других устройствах, которые применяются, чтобы регулировать дорожное движение.

Правила размещения рекламы

Устанавливать наружную рекламу закон о размещении рекламы разрешает только при наличии договора с владельцем участка земли, здания или другой недвижимости, на которых планируется разместить рекламное сообщение. Если это многоквартирный дом, правила установки наружной рекламы на зданиях требуют согласия всех собственников помещений.

Сроки договора на размещение рекламы законодательство предоставляет определять субъектам РФ, однако не менее пяти и более десяти лет. Порядок подписания такого договора определяется в ФЗ-38 и ФЗ-193, 228, 98.

Если земля или имущество принадлежит государству либо муниципалитету, проводятся торги (конкурс или аукцион) на право аренды площадей. Правила проведения торгов оговариваются в ФЗ-193, 264.

Заключив договор, владелец рекламной конструкции получает право доступа к недвижимому имуществу, на котором размещается реклама.

Правила установки рекламных щитов

Чтобы установить щит или другую рекламную конструкцию, закон о наружной рекламе предписывает ее владельцу получить соответствующее разрешение — паспорт наружной рекламы. Для этого требуется подать заявление – письменно или в виде электронного документа через портал госуслуг.

Если предполагается размещение рекламы на фасаде многоквартирного дома закон предписывает приложить к заявлению согласие общего собрания собственников помещений в здании.

Решение, выдавать разрешение или нет, уполномоченные органы должны принимать в течение максимум двух месяцев со дня, когда подано заявление на законное размещение рекламы.

В случае подачи заявления на рекламные щиты согласование на муниципальных или государственных объектах орган самоуправления имеет право отказать, если

• 
  проект конструкции нарушает регламент наружной рекламы;

• 
  установка рекламы в выбранном месте не соответствует схеме расположения таких конструкций, разработанной органом самоуправления;

• 
  нарушаются нормы безопасности движения транспортных средств;

• 
  искажается архитектурный облик существующей застройки и так далее.

Наружная реклама нарушения

В законе о рекламе приводится подробный список нарушений, при которых рекламная конструкция должна быть демонтирована, а нарушитель может быть подвергнут административному взысканию.

Закон о рекламе демонтаж рекламной конструкции разрешает, если реклама установлена без разрешения или срок такого документа закончился; если конструкция используется не для социальной рекламы или рекламы товаров и услуг, а также в других ситуациях.

Как гласят правила установки наружной рекламы, демонтировать рекламную конструкцию ее владелец обязан в течение одного месяца с момента, когда органом самоуправления было выдано предписание. Если этого не произошло, демонтажом должен заниматься владелец имущества, где размещена реклама. За счет его средств конструкция должна храниться и, когда необходимо, уничтожаться. Причем владелец рекламной конструкции обязан возместить эти расходы.

Обжаловать решение о демонтаже закон о рекламе о наружных вывесках разрешает на протяжении трех месяцев с момента выдачи предписания – в суде.

Рекламное агентство «Золотой город» Набережные Челны работает в точном соответствии с законом «О рекламе». Компания располагает всеми необходимыми документами и разрешениями.

Правила установки и размещения наружной рекламы на фасадах зданий

Правила размещения наружной рекламы на фасадах зданий

Наружная реклама по праву считается одним из самых старых и эффективных методов продвижения товаров и услуг. Человек может не смотреть телевизор и не читать газет, но на улицу ему выходить все же приходится. А значит, яркая вывеска наверняка привлечет его внимание. Однако, размещая свою рекламу на фасаде здания, необходимо четко придерживаться правил, установленных местными властями. Главные из них приведены ниже.

Основные рекомендации

Если речь идет о зданиях, в которых коммерческие помещения занимают только первые этажи, реклама может размещаться исключительно в их пределах. В случае с торговыми комплексами, магазинами, бизнес-центрами допускается монтаж вывесок на любом этаже.

Устанавливать рекламные щиты следует в точном соответствии архитектуре дома. Другими словами, они должны быть выровнены по осям здания и не перекрывать дверные и оконные проемы. Если конструкций несколько, то размещать их требуется по одной линии, как в горизонтальном, так и в вертикальном направлении.

Важно также отметить, что в разных районах, особенно если речь идет о крупных городах, правила установки наружной рекламы могут быть отличным друг от друга. К примеру, в Центральном, Петроградском и некоторых других районах Санкт-Петербурга допускается использование объемных надписей, высота которых не превышает 35 сантиметров.

Кроме того, существует перечень охраняемых зданий. На них монтаж какой-либо рекламы строго воспрещен. Данная информация имеется в открытом доступе и обычно содержится на сайте РГИС.

Прежде чем отправляться в компанию, которая осуществляет широкоформатную печать, необходимо согласовать цветовое решение будущей вывески или щита. Во-первых, оно должно гармонировать с внешним видом используемого фасада. Во-вторых, стоит избегать слишком кричащих оттенков. С одной стороны, они сильнее привлекают внимание прохожих, но с другой — портят внешний облик города, а значит, получить разрешение на установку такой конструкции будет очень сложно.

Согласованию подлежит и информация, размещенная на вывеске. Помимо названия компании и ее логотипа, обязательно необходимо указать род деятельности. Вся важная информация должна указываться на русском языке.

Описанные рекомендации необходимо учитывать еще на стадии дизайна. В этом случае вам проще будет получить разрешение на установку рекламной конструкции и не придется делать лишнюю работу.

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВЫВЕСКАМ

В составе вывески должен содержаться текст на русском языке, указывающий профиль деятельности предприятия

Не допускается наличие в составе вывески развернутого перечня товаров, услуг, телефона, интернет-адреса, описания качеств товара, рекламной информации

Заинтересованное лицо вправе разместить одну настенную вывеску на одном фасаде в одной плоскости.

Размещение настенной вывески исключает возможность размещения им консольной вывески

Размещение нескольких повторяющихся вывесок допустимо при соблюдении минимального расстояния между ними в 25 метров.

Размещение в составе настенных вывесок элементов, не содержащих сведений информационного характера не допускается

Не допускается внешняя подсветка, а также подсветка с мерцающим или светодинамическим эффектом

примеры работ

Заказать

Руководство по наружной рекламе: что можно и чего нельзя делать

Наружная реклама существует со времен Древнего Египта. Вы можете подумать, что я шучу, но это правда, клянусь.

Тогда он был в виде каменных обелисков (какими бы они ни были), чтобы напоминать людям о законах и договорах.

Ясно, что его немного подправили, так как сегодня мы используем бумагу и чернила. Но тем не менее он старый. Вот ваши рекомендации по наружной рекламе:

Так что же такое наружная реклама в 2021 году? Ну само название говорит само за себя. Это любая наружная реклама. Эти два термина, также называемые рекламой вне дома, являются синонимами, поэтому, если вы хотите выглядеть действительно умным в рекламном жаргоне, я дал вам ключ.

Этот тип рекламы осуществляется через рекламные щиты, автобусы, такси, вокзалы, в основном все, что продвигает бренд вне дома.

Этот вид рекламы — отличный способ достучаться до вашей аудитории там, где они живут и работают. Это средства массовой информации, которые предназначены для всех, и, в отличие от рекламы на телевидении или радио, их нельзя отключить. Подумайте о том, сколько времени вы проводите вне дома, мы поколение постоянно в пути.

Наружная реклама также очень экономична. Это отличный способ для небольших компаний распространять свое сообщение и бренд. Вы можете разместить свое сообщение где угодно, от тележки для покупок до скамейки в парке; возможности безграничны.

Еще одна замечательная особенность наружной рекламы заключается в том, что она позволяет компаниям проявлять творческий подход. Вы контролируете то, что просматривает ваша аудитория. С помощью технологий вы можете создавать интерактивную рекламу, которая позволит вам взаимодействовать с вашими потребителями. В отличие от печатной рекламы, вы можете создавать 3D-рекламу, которая (при правильном использовании) может заставить людей трепетать.

Как и все остальное, существуют рекомендации по созданию убойного контента для этого типа рекламы. Правила наружной рекламы (по словам Эль Вудс) просты и конечны, их знает любое рекламное агентство. И если вы этого не сделаете, это должен быть ваш счастливый день, потому что, прочитав это, вы будете знать, как создавать эффективную наружную рекламу, как босс.

Что нельзя делать с наружной рекламой

Откровенно говоря, при использовании наружной рекламы случаются ужасные ошибки. Если вы читаете Buzzfeed так же, как и я, вы, возможно, наткнулись на одну или две статьи о плохом размещении рекламы, которые обычно вызывают большой смех. Если вы не хотите, чтобы над вашей рекламой смеялись миллионы людей по всей Америке (может быть, даже по всему миру, но это довольно драматично), вот несколько правил, которые НЕ следует делать.

Не накрывайте слишком большим содержимым

Обычно много контента — это хорошо, но не для наружной рекламы. Если вы заполняете свои объявления номером телефона, адресом, адресом электронной почты, остановитесь прямо сейчас. В вашем объявлении слишком много контента. Не хочу вас разочаровывать, но никто не достает свой мобильный телефон и не звонит вам, пройдя мимо вашего объявления. Больше внимания уделяйте индивидуальности вашего бренда.

Не пытайся умничать

Это действительно важно. Скучная реклама наберет не меньше внимания, чем умная. Не пытайтесь использовать надуманные каламбуры в наружной рекламе. Этот вид рекламы предназначен для людей, находящихся в движении. Если они не поймут вашу мысль в течение пяти-шести секунд, она будет потеряна при переводе, как фильм (извините тех, кому он понравился). Постарайтесь сделать свою рекламу умной и сообщения, которые мгновенно нажимают на вашу аудиторию.

Подумайте о размещении вашего объявления

Размещение вашего объявления имеет решающее значение для успеха вашей рекламы. Но с учетом сказанного вы не можете быть на 100% уверены, какие объявления будут соседствовать с вашими. Однако есть некоторые вещи, которые вы должны учитывать при покупке рекламного места. Сначала посмотрите своими глазами на помещение, которое хотите арендовать. Вы можете нанять агентство, чтобы сделать за вас тяжелую работу, но сделать свою домашнюю работу!!!

Если это рекламный щит, он в хорошем месте? Будут ли люди приближаться к нему? Рядом с ним есть наружная реклама? Может ли это помешать сообщению, которое пытается донести ваш бренд? Есть так много наружной рекламы, которая терпит неудачу из-за рекламы над или под ней (доказательство ниже), поэтому просто имейте это в виду, когда пытаетесь найти место.

Взвесив все за и против, позвоните в компанию, которой принадлежит помещение, чтобы узнать, когда оно будет доступно для аренды. Если ваш продукт больше подходит для лета, но место доступно только в разгар зимы, вы можете подумать о поиске нового места.

Наружная реклама не работает

Это то, о чем я говорил, проверьте окружение, где будет размещена ваша реклама. Не знаю, у какой фирмы хуже. Я бы, наверное, все равно пошел в Макдональдс, увидев его, так что…  Фото предоставлено: Flickr

Как будто большинство из нас не боится, что это случится с нами, когда мы летим на самолете. Я думаю, что после этого я бы продолжал водить машину. Фото Предоставлено Bored Panda.

Просто чтобы уточнить, Starbucks, безусловно, не отстой. Но тот, кто проектировал этот фургон, вероятно, должен был подумать о том, что произойдет, когда дверь откроется. Теперь вы даете ненавистникам Starbucks больше поводов для критики за «напитки с завышенными ценами». Фото  Предоставлено Viral Nova

Во-первых, это объявление немного рискованно, но потом разместить его в автобусе? Автобусы сильно пачкаются. Ммм, не сказочно, попробуй эпический провал. Фото Предоставлено Viral Nova.

Что нужно делать в наружной рекламе

Есть несколько действительно замечательных примеров наружной рекламы, а есть и не очень. Если вы хотите создать эффективную наружную рекламу, вот руководство о том, как это сделать.

Не более 8 слов

В основном это относится к рекламе на билбордах, и количество слов оспаривается среди профессионалов (и под этим я подразумеваю людей в Интернете). Но я бы сказал, что для создания хорошей рекламы на билборде количество слов должно составлять от 6 до 8 слов. Если это будет больше, люди, вероятно, не смогут прочитать это, когда они едут по магистрали со скоростью 60 миль в час.

Привлеките внимание, но не отвлекайте внимание

Большая часть наружной рекламы, будь то реклама на мосту или проезжающий мимо автобус, нацелена на людей, которые находятся в движении. Вы хотите создать что-то, что привлечет внимание людей, но не вызовет серьезных или даже незначительных аварий. Это противоречит традиционной рекламе, потому что это обычно связано с фактором шока, но это прекрасный баланс при использовании наружной рекламы.

Инновационная, креативная и юмористическая

Создание инновационной, креативной или юмористической рекламы. Если вам повезет, попробуйте сделать все три. Наружная реклама должна оставаться с человеком после того, как он просмотрел рекламу, поэтому постарайтесь включить это в свою концепцию!

Чем меньше, тем лучше

Да, это именно то, что матери рассказывают своим дочерям о средствах для макияжа, меньше значит больше. Никто не хочет выглядеть клоуном так же сильно, как люди не хотят видеть загроможденные рекламные места.

Наружная реклама сделана правильно

Это точно, попробуйте открыть холодильник любого парня. Это коротко, просто и по делу. Некоторые вещи никогда не меняются, например этот виски. Фото предоставлено Design Shack. Флакон Absolute, напоминающий нью-йоркскую квартиру, просто гениально! Это так «Секс в большом городе», я бы купил это. (скрестим пальцы, ключи от этой квартиры тоже будут!)  Фото предоставлено Creative Bloq

Этот рекламный щит использует солнце как часть дизайна. Он был создан для компании, специализирующейся на производстве натуральных средств по уходу за волосами. Солнце на самом деле помогает изменить цвет с блонда на черный за несколько часов. Любопытно посмотреть, как это работает в дождливые дни… Фото предоставлено Creative Bloq

Если эта зубная паста сделает мои зубы такими же крепкими, как этот парень, я оставлю Crest в пыли. Если нет, то это все еще довольно крутой рекламный щит. Это просто, но сообщение эффективно. 3D-объявление оживляет его, оно определенно привлечет внимание. Фото предоставлено Creative Bloq

Эта реклама настолько проста, но эффективна. Он фиксирует, что чувствует ваша голова, когда у вас болит голова (я действительно чувствовал это сегодня утром). Браво Тайленол! Фото предоставлено Creative Bloq

Как вы оцениваете наружную рекламу: успех или провал? Дайте нам знать в комментариях ниже

Наружная реклама — Часто задаваемые вопросы

Когда требуется разрешение и как его получить?
Разрешение на наружную рекламу требуется для каждого знака, обращенного (со стороны знака) к любому рекламному знаку в контролируемой зоне. «Контролируемая территория» означает
район в пределах 660 футов от полосы отчуждения всех участков автомагистрали между штатами или основной автомагистрали федерального значения или тех участков автомагистрали штата за пределами городской зоны. Контролируемая зона распространяется на любую вывеску наружной рекламы
чье сообщение видно из системы автомагистралей между штатами, федеральной помощи или штата. Заполненная форма заявки (форма 575-070-04 Заявление на получение разрешения на наружную рекламу), все необходимые приложения и соответствующий разрешительный сбор подаются по адресу:

   Государственный администратор наружной рекламы
Департамент транспорта Флориды
   605 Suwannee Street, Mail Station 22
   Tallahassee, FL, 32399-0450

Если вы хотите загрузить копию Заявления, нажмите на форму
номер, указанный в этом абзаце. Приложения к форме заявки включают:

• Заявление, подписанное владельцем или другим лицом, законно контролирующим предлагаемую вывеску, разрешающее вам разместить вывеску на этой площадке.
• При наличии постановлений городских, окружных или других органов местного самоуправления о вывеске заявление соответствующего должностного лица о том, что вывеска соответствует всем требованиям местных органов власти и что они будут размещать наружную рекламу
  или разрешение на строительство. Копия разрешения на строительство может быть представлена, если таковая имеется.
• Эскиз расположения предлагаемого знака.
• Письменное подтверждение от местного органа власти о том, что обозначение землепользования на действующей Карте будущего землепользования (FLUM) и действующие Правила землеустройства (зонирование) разрешают коммерческое или промышленное использование.
• Заявление о том, нужно ли срезать или удалять растительность, чтобы знак был виден.

Приложения от землевладельца и местного самоуправления должны быть выданы на имя, указанное в заявлении на получение разрешения. Любое различие в имени приведет к тому, что заявка будет возвращена заявителю как неполная.

До
подавая заявку на получение разрешения, вы должны обозначить место, где вы собираетесь разместить знак, хорошо видимой маркировкой, такой как легко идентифицируемый кол в земле или флажок. Разметка должна оставаться на месте до тех пор, пока
Департамент завершил рассмотрение заявки.

У Департамента есть 30 дней с момента получения заявления, чтобы утвердить или отклонить заявление.

Кому нужна лицензия на наружную рекламу и как ее получить?
Любое лицо, занимающееся наружной рекламой в штате Флорида, должно иметь лицензию Департамента. Если вы строите наружные рекламные вывески или конструкции или если вы получаете доход от продажи или сдачи в аренду
наружных рекламных вывесок или продажи, аренды или аренды рекламных площадей на таких вывесках считается, что вы занимаетесь наружной рекламой и должны получить лицензию.
ПРИМЕЧАНИЕ: Если вы строите наружную рекламу
знаки или конструкции как неотъемлемая часть договора на строительство здания, вам не требуется получать лицензию на наружную рекламу.

Заявка должна быть подана с использованием приложения для наружной рекламы
Форма лицензии (форма 575-070-02). Если вы хотели бы
чтобы загрузить копию заявки на получение лицензии, нажмите на номер формы, указанный в этом абзаце. Бланки заявлений также доступны по адресу:

   Государственный администратор наружной рекламы
Департамент транспорта Флориды
   605 Suwannee Street, Mail Station 22
   Таллахасси, Флорида 32399-0450
   (850) 414-4569

Заполненные заявки должны быть отправлены
по вышеуказанному адресу. Первоначальные заявки обычно обрабатываются и выдаются в течение 10 рабочих дней. Лицензионный сбор составляет 300 долларов в год.

Как выглядит разрешение и что делать с биркой?
Само разрешение является утвержденной заявкой. В течение двух недель после утверждения разрешения вам будет выдана металлическая бирка разрешения, похожая на автомобильный номерной знак, на котором проштампован идентификационный номер.

тег разрешения должен отображаться в утвержденном месте в течение 30 дней с момента выдачи тега разрешения и после этого постоянно. Знак должен быть виден с шоссе, на котором разрешен проезд.

Если тег разрешения утерян,
украдены или уничтожены, вы можете запросить замену бирки, заполнив Запрос на замену бирки разрешения на наружную рекламу (форма 575-070-01). Если вы хотите загрузить копию формы разрешения на замену тега, нажмите на номер формы в этом абзаце. Стоимость сменной бирки составляет 12 долларов США.

Как долго действует разрешение и как его продлить?
Все разрешения действительны в течение одного года, заканчивающегося 15 января. Все знаки, срок действия которых истек за неуплату, должны быть удалены. Если вы этого не сделаете, Департамент удалит знак. Любые расходы, понесенные Департаментом
в снятии знака будет оцениваться вам.

Когда срок действия разрешения на вывеску истек, вы можете подать заявление на получение нового разрешения. Если заявка соответствует текущим требованиям разрешения, Департамент выдаст новое разрешение и разрешит
знак останется на месте, если вы возместите Департаменту расходы, понесенные при подготовке к снятию знака.

Что, если я продам свою вывеску? Как передать?
Если вы продаете свой знак, вы должны
передать разрешение покупателю. Если вы не передадите свое разрешение, вы будете нести ответственность за соблюдение всех применимых законов штата и федеральных законов.

Разрешения могут передаваться между сторонами
подача заявления о передаче разрешения на наружную рекламу (форма 575-070-25)
в Департамент. Если вы хотите загрузить копию формы перевода, нажмите на номер формы в этом абзаце. И покупатель, и продавец должны заполнить эту форму с оригинальными подписями. Эта форма должна быть отправлена
в отдел вместе с оплатой комиссии за перевод в размере 5 долларов США за разрешение. Максимальная плата за передачу 20 и более разрешений составляет 100 долларов США. Плата за перевод может быть оплачена любой из сторон.

Лицо, получающее перевод
разрешения должны удостоверять, что они имеют письменное разрешение от лица, законно контролирующего имущество, на поддержание вывески на объекте.

Одобряет ли Департамент подписанное сообщение (содержание подписи)?
№ Однако законы Флориды запрещают контент, который может сбить с толку или отвлечь автомобилиста и создать угрозу безопасности. Например:

• Знаки не могут отображать такие слова, как «Стоп» или «Опасно», таким образом, чтобы это выглядело как требование остановиться или подразумевало наличие опасности.
• Копия знака не может имитировать официальные знаки (например, знаки остановки, указатели выезда с межштатной автомагистрали и т. д.)
• Знаки не могут содержать мигающие или вращающиеся огни.

Как я могу потерять свое разрешение?

• Не оплачивая ежегодную плату за продление.